Я не становлюсь заложницей образа

Екатеринская Совинская Барвинская снимает повседневную жизнь с юмором, меняет темы вместе с собой и не застревает на неудачных роликах. Поговорили о её блоге, рекламе и проектах, с которыми к ней можно прийти.

Что вижу, то пою

О чём сейчас твой блог?

Я рассказываю о том, что мне интересно: о ремонте дома, своих котиках, наших путешествиях. Летом была дача. Я создаю декор для мероприятий и свадеб — об этом тоже начала рассказывать. Поднимаю спорные темы: где-то с юмором, где-то без. У меня нет жёстких тематик: что вижу, то пою.

Есть целая рубрика про свидания. Мы с мужем ходим на свидания, и мне интересно рассказывать, куда можно сходить вдвоём, где поесть, куда съездить. Хочется быть полезной парам, которые думают, как провести время вместе.

Я люблю делать простой, лёгкий контент, без вылизанных картинок. Чаще всего всё как есть, без прикрас. При этом я не блогер, который делает обзоры Иванова: местные кафе и события появляются, но я на этом не акцентирую внимание.

С чего начать человеку, который тебя ещё не знает?

Достаточно посмотреть несколько последних видео, чтобы понять, о чём я буду рассказывать в ближайшее время. У меня нет одной публикации, которая расскажет, кто я и что я: блог меняется вместе с жизнью.

Снять на коленке — и попасть в миллионы

Какой ролик неожиданно вызвал сильную реакцию?

Конечно, ролик с помойкой! Мы с мужем нашли на помойке новые сапожки и подобрали их. Я сняла эту историю случайно, без плана и сценария. Смонтировала на коленке за пять минут — и вот, пожалуйста: четыре с лишним миллиона просмотров. Теперь я та самая девочка с помойки.

Наверное, людей зацепила жизненность. Комментарии разделились на два лагеря. Одни писали: «Мы тоже так делаем». Кто-то выставляет вещи, чтобы другие забрали: продавать на «Авито» не так просто, легче вынести и не морочиться. Другие осуждали меня и мужа за то, что мы вообще что-то взяли с помойки.

А бывает наоборот: долго готовишься, а просмотров нет?

Примерно раз в месяц: написала сценарий, создала декорацию, долго вынашивала идею, сняла — и, например, тридцать два просмотра.

Раньше было обидно. Я начинала с YouTube: опыта мало, а сил вкладывала много, делала сложные ролики. Но они не набирали просмотров. В итоге перестала снимать — мне было грустно, что я не становлюсь резко популярной.

Сейчас у меня другая философия. Если переживать из-за каждого ролика, который не залетел, быстро словишь депрессию, выгорание и останешься без новых идей. Я редко удаляю видео только из-за этого: возможно, стоит перевыложить — и будет уже не зря. Стараюсь не застревать в этих мыслях, а идти дальше, снимать и придумывать новое.

Блог меняется вместе со мной

Тебе становилось тесно в привычном для подписчиков образе?

Да, когда уходила от блога про маникюр и бьюти-сферу. Мне стало скучно говорить только об этом. Я перестала говорить экспертным языком и стала говорить своим.

Люди писали: «А можно ногти показывать, как раньше?» — и отписывались. Блог сильно просел, и я переживала. Но приходили новые люди — уже на новую меня. А кто-то смотрит меня с древних времён: что бы я ни вела, им интересен любой мой контент.

Сейчас у меня нет отдельного образа в блоге. Могу что-то недоговаривать, не показывать все грани своей личности, но не играю придуманного персонажа. Два года назад путешествовала, жила жизнью сильной независимой женщины. Сейчас я больше домохозяйка: у меня муж, семейная жизнь, и я рассказываю об этом. Я не становлюсь заложницей образа, не закрываю себя в рамки. Как есть, так и есть.

Как реагируешь на неприятные комментарии?

Иногда я намеренно провоцирую на комментарии. Иногда вообще не собираюсь никого задевать, но какие-то мои слова людей обижают, и они обижают меня в ответ. Пишут про зубы, волосы, пальцы.

Одна девушка запрещала мне носить длинные ногти: у меня и так длинные пальцы, а с ногтями я, по её мнению, совсем похожа на ведьму. Мне было очень смешно. К хейту я сейчас уже отношусь с юмором.

Но если мне аргументированно докажут, что я не права, — конечно, могу принять свою ошибку.

Какие темы оставляешь за пределами блога?

Я не делаю сексуализированный контент. Политику тоже не обсуждаю. Есть очень личные темы, которые остаются за пределами блога. Иногда думаю, что люди просто не поймут, что я хочу сказать.

Какая реклама тебе подходит

Ты принимаешь рекламу — платную, по бартеру, в рамках совместных проектов?

Мне всё это подходит, хотя соглашаюсь не на каждое предложение. Особенно интересно всё, что связано с путешествиями: мне самой нравится изучать новые места. Причём не обязательно за границей. Мы недавно ездили в Кинешму — всего около ста километров от Иванова, а получилось настоящее маленькое путешествие.

Мне интересны кафе, вкусная еда, необычные места, зоофермы, развлечения — условный Диснейленд на минималках. Всё, что связано с совместным досугом, настольные игры тоже.

От чего отказываешься?

Не беру на рекламу интимные товары, непроверенные БАДы, казино. Не буду рекламировать то, в чём не уверена, в том числе сомнительные блоги незнакомых мне людей.

Есть вещи, которые не хочу показывать в блоге, а есть те, которые не могу проверить на себе и уверенно сказать: это хороший товар.

Твой ролик из заведения мне показался удачным. Почему ты не считаешь его удачной рекламой?

Как видео оно очень удачное. А вот как рекламу я его удачным не считаю: оно довольно косвенно говорит о месте, которое я рекламировала. Мне кажется, девяносто процентов зрителей не поняли, в каком месте всё происходит.

Какую рекламу ты считаешь эффективной?

Реклама всё-таки должна приносить результат. Когда есть переходы в аккаунт, который ты рекламируешь, или продажи, для меня это более удачная реклама, чем просто видео, которое набрало сотни тысяч просмотров.

Нужно разговаривать с заказчиком: что он хочет? Вирусный ролик, из которого люди, возможно, узнают о продукте или месте, но который не обязательно принесёт продажи? Или прямую рекламу с рассказом о преимуществах? Во втором случае это, скорее всего, не будет работать как вирусный ролик. Бывают редкие случаи, когда всё сходится, но сделать это очень сложно.

У меня блог не про прямую рекламу: «Смотрите, девочки, я пришла в кафе „Ромашка“». Такие ролики есть, но вообще не набирают. Есть девушки и парни, у которых этот формат хорошо работает, а у меня не прижился. Другие форматы получаются хорошо: треш какой-нибудь или просто что-то весёлое, забавное.

Как согласовать ожидания с заказчиком?

Я могу предложить разные варианты и предположить, что каждый из них принесёт. Стопроцентного прогноза я никогда не дам, но приблизительно понять, куда что может привести, можно.

С чем ещё ко мне можно прийти

Какие проекты тебе интересны помимо рекламы в блоге?

В первую очередь я имела в виду организаторские способности. Мне нравится организовывать мероприятия, даже просто быть частью команды, которая их готовит. Опыт у меня есть. Ещё я развиваюсь как декоратор: оформляю мероприятия, свадьбы и входные зоны.

Есть знакомства, общение — могу кого-то с кем-то свести. Вообще надо общаться и рассуждать. Я могу быть полезна во многом.

Как может выглядеть сотрудничество без рекламного поста?

Заказчики часто мыслят узко: будто сотрудничество с блогером — это только рилс и сторис. А можно пригласить его, чтобы он привёл людей, а не просто снял видео.

Я знаю, что, по крайней мере, в Москве бывает так: открывается новое заведение, туда зовут блогера, чтобы она привела с собой ещё пять блогеров. И на этом их сотрудничество исчерпано.

Или можно сделать клиентский день в салоне красоты. Не просто пригласить блогеров на процедуру, а устроить мероприятие, угостить шампанским и клубникой. Для них это тоже инфоповод. Не обязательно прямо договариваться: «Мы вам вот это, а вы нам вот это». Надо дружить с блогерами, и они могут просто от души вас рекламировать.

А какой проект хочется сделать самой?

Я давно хочу создать своё мероприятие в Иванове — человек на сто-двести. Это могла бы быть вечеринка, конференция или что-то среднее: развлекательная конференция. У меня несколько идей, я давно их вынашиваю. Пока нет ресурсов, но надеюсь, что созрею и сделаю.

Куда писать с предложениями?

У меня нет менеджера, я всё принимаю сама. Где нашли меня, там и пишите. В первую очередь вижу сообщения в Инстаграме и Телеграме.

Если вам откликаются мой юмор, рассуждения, настроение — приходите. Если захочется посотрудничать, познакомиться или просто пригласить меня на кофе — девочкам, я замужем, если что! — добро пожаловать. Я открыта. Пишите, звоните… Нет, лучше пишите. Не люблю, когда мне звонят.

Профили Екатеринской — на странице автора.